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每逢百度更新之際，總是有很多的網(wǎng)站被k掉，亦或是被降權，那么到底問題出在哪里呢?下面武漢好佳網(wǎng)絡就為大家展開探討：

那些用戶體驗不好的網(wǎng)站，隨時都有被懲罰的可能。我們在分析和觀察百度的同時，也同時也需要自己的網(wǎng)站進行反思，是不是網(wǎng)優(yōu)化站哪里做的不好的地方。seo優(yōu)化主要分為站內(nèi)和站外兩大塊，內(nèi)容和外鏈主導這關鍵詞排名的重要因素，也是大家做seo優(yōu)化中長期涉及的一塊。百度搜索引擎在外鏈和內(nèi)容上是如何評判其價值的呢?

搜索引擎在外鏈上的評判：

外鏈也是SEO中的重點之一，因為外鏈原因導致網(wǎng)站降權的網(wǎng)站大有存在，搜索引擎是如何判斷一個外鏈是否有作用，起到的作用又有多大呢?現(xiàn)在終于有一個明確的答案：“看外鏈對用戶是否有價值”，以往我們把外鏈看作是一個投票的過程，這看上去似乎容易理解，但不容易做到，現(xiàn)在外鏈這一塊也非常明確了：

很多人為了增加鏈接，在同一篇文章中對多個關鍵詞描文本，其實都是浪費力氣?，F(xiàn)在如何去做外鏈，什么樣的外鏈才是有作用了，都應該非常明確了。做好網(wǎng)站外鏈，可以對網(wǎng)站的排名起到非常大的作用。

搜索引擎在內(nèi)容上的評判：

一是通過內(nèi)容相似度來判斷：在端午節(jié)6月22日以及6月28日，百度兩次k站就是通過判斷內(nèi)容是否存在太多相似度，一般采集來的文章都存在于其它的網(wǎng)站，相似度必然很高，百度就會針對這些太多采集或偽原創(chuàng)存在相似度太高的網(wǎng)站進行降權，下面百度給我們的說法：

這就造成一些網(wǎng)站內(nèi)容質量非常差，甚至文不對題隨意亂穿插關鍵詞，也能有不錯的排名，在百度更新階段也沒有受到相應的懲罰，這讓很多Seoer不解，為何別人的網(wǎng)站內(nèi)容那么差卻沒有被懲罰?原因就在于：它們質量雖差，但依然屬于原創(chuàng)內(nèi)容，在網(wǎng)絡上相似度很低。因此，網(wǎng)站內(nèi)容一定要注重原創(chuàng)。

二是通過用戶“反饋”網(wǎng)站內(nèi)容的質量度：為何網(wǎng)站內(nèi)容質量非常差也能取得不錯的排名?百度前期是通過網(wǎng)站內(nèi)容的相關性、外鏈質量數(shù)量等來做關鍵詞的評分，后期才是通過用戶的行為來判斷這個網(wǎng)站是否真正符合用戶體驗，這就是為什么一些6月22日以及6月28日幸存下來的網(wǎng)站，后面依舊被k掉;而一些網(wǎng)站仍然沒有受到相應的懲罰，特別是那些在內(nèi)容上做的比較離譜的，他們依舊延續(xù)關鍵詞排名不錯的勢頭。

其實用戶的“反饋”并不都是真實的，除了一些真正有需求的用戶外，Seoer阻礙了數(shù)據(jù)的真實性，他們?yōu)榱撕闷婊虿唤舛M盡心思研究這些網(wǎng)站為何沒被k，為何沒被降權，甚至想方設法讓其消失：有事沒事去舉報、投訴這個網(wǎng)站的快照(但百度發(fā)現(xiàn)很多人是惡意投訴快照的，百度也作出相應對策：快照投訴后會出現(xiàn)刪除的現(xiàn)象)。這就造成網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)并不都是用戶的“真實寫照”，因為研究網(wǎng)站而導致停留時間長、跳出率低、pv很高。

一些質量度不高的網(wǎng)站通過Seoer的反復研究，導致搜索引擎認為其內(nèi)容質量做的不錯，排名也就一直穩(wěn)如泰山;當離開了Seoer，排名可能很快就會下降，網(wǎng)站也就受到懲罰。

想要做好網(wǎng)站的優(yōu)化，就必須要先去了解搜素引擎的優(yōu)化原理，站長又該如何去解決這些問題呢。

一、網(wǎng)頁內(nèi)容信息量較少或已失效，只能起到參考作用

先，是網(wǎng)頁內(nèi)容信息量較少或已失效，只能起到參考的作用。網(wǎng)站主體內(nèi)容信息量較少，或無任何有效信息，這在目前的情況下是常見的，很多網(wǎng)站都出現(xiàn)這樣的情況，特別是B2B站點，無論是綜合類型的還是細分類型的B2B，只要是有供求信息的頁面都會出現(xiàn)內(nèi)容量較少和無任何有效信息的內(nèi)容。筆者的客戶里有很多都是這樣的，簡直是低質量頁面的大雜燴。

圖一：

圖二：

另外就是部分論壇中缺少有價值信息的“水貼”;電商網(wǎng)站的商品或者團購已經(jīng)下架或無貨、頁面上有明顯的過期標記;人才網(wǎng)站的招聘求職和交易類網(wǎng)站的信息過期;這些均代表網(wǎng)頁內(nèi)容信息類較少或已失效，只能起到參考作用。

二、無有效內(nèi)容，完全不能滿足用戶需求

其次，是無有效內(nèi)容，完全不能滿足用戶需求。如果您的網(wǎng)站無有效內(nèi)容，或完全不能滿足您的用戶，那么您的這個網(wǎng)站可能會很危險，現(xiàn)在百度嚴打這樣的網(wǎng)站，既然您網(wǎng)站的內(nèi)容大部分都是無效的，而且無法滿足用戶需求，那么百度也沒必要讓您網(wǎng)站繼續(xù)存活下去。特別一些網(wǎng)站未經(jīng)過站長認真編輯整理、粗制濫造或從競爭對手網(wǎng)站采集的內(nèi)容，筆者前兩天見到一個客戶網(wǎng)站，他在采集的時候只采集內(nèi)容卻不采集圖片，采集完了還留下對方網(wǎng)站的名字，這讓搜索引擎情何以堪。

所以，如果您網(wǎng)站的主體內(nèi)容空洞或不能支撐頁面主題，而且不能滿足用戶主要需求，那么建議站長把這塊做好，至少別讓主體內(nèi)容變得空洞，讓內(nèi)容可以支撐頁面主體。讓用戶送搜索引擎上訪問您頁面時可以滿足用戶需求。那么就目前而言，這些現(xiàn)象會讓百度打擊：問答頁有問無答或問題無法解決問題，很多企業(yè)網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站或者論壇喜歡做問題欄目;內(nèi)容空短，有很少量的內(nèi)容，不能支持頁面的主要意圖;站內(nèi)搜索結果頁時，沒有給出相關信息;各類作弊網(wǎng)頁，如大量錨文字、關鍵詞堆砌、文不對題等。

三、頁面布局和廣告影響了網(wǎng)頁內(nèi)容的獲取

然后，是頁面布局和廣告影響了網(wǎng)頁內(nèi)容的獲取。不得不說，現(xiàn)在的用戶很挑剔，用戶到網(wǎng)站里就喜歡看到干凈、且易讀的內(nèi)容，稍微有一些不干凈的就不會往下閱讀，特別是一些排版混亂、廣告過多的內(nèi)容頁面，這些都會讓用戶感覺反感，而對于搜索引擎來說就是影響了用戶的閱讀體驗。當然，這樣的頁面會被降低展現(xiàn)機率，甚至不予收錄。

圖一：

圖二：

那么，在搜索引擎眼里，如果您的內(nèi)容頁面排版布局很長，正文內(nèi)容不換行或不分段，造成用戶閱讀困難;字體和背景顏色相近，讓用戶閱讀內(nèi)容辨別困難;頁面布局不合理，頁面屏看不到任何有價值的主體內(nèi)容;內(nèi)容頁面的廣告營銷閱讀體驗;彈窗口;廣告與內(nèi)容混淆而且不容易區(qū)分;廣告遮擋主體內(nèi)容，或者在通用分辨率下，屏都是廣告;影響閱讀的浮動廣告多等。這些都是直接影響了主體內(nèi)容的獲取，百度也會直接把您網(wǎng)站咔嚓，建議把廣告重新定義。

四、大量網(wǎng)頁內(nèi)容的死鏈或主體資源失效

后，是大量網(wǎng)頁內(nèi)容的死鏈或主體資源失效。記得之前有個B2B站點，因為網(wǎng)站出現(xiàn)了幾萬條死鏈，導致網(wǎng)站權重下降，通過日志分析后發(fā)現(xiàn)百度搜索引擎幾乎不抓取他的網(wǎng)站，這讓他很著急，后來經(jīng)過診斷后發(fā)現(xiàn)他的網(wǎng)站死鏈太多，一些用戶通過搜索引擎點擊進來的頁面都是無效頁面，發(fā)現(xiàn)后沒多久才開始向百度站長工具提交死鏈，目前權重在慢慢恢復中。為什么說這個呢?很多網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈都是很正常的，但是死鏈的數(shù)量要即時控制，現(xiàn)在的用戶希望自己快速獲取到需要的信息，而作為站長的我們也要盡可能的為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的內(nèi)容。如果我們的網(wǎng)站無法讓用戶直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁，那么就會被百度降低展現(xiàn)機率。當然，更建議站長把這些死鏈在時間內(nèi)通知搜索引擎。

其實事情已經(jīng)很明了，百度搜索引擎會從資源有效性、主體資源可瀏覽性等方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性，然后給于好的權重和好的索引量以及好的展現(xiàn)。所以，如果您的網(wǎng)站出現(xiàn)：404、403、503等頁面;程序代碼錯誤頁面;打開網(wǎng)頁后提示內(nèi)容被刪除或因內(nèi)容已不存在而跳轉到頁;視頻下載頁上的下載鏈接不存在或資源失效;視頻播放頁視頻無效或不存在和無法播放等。如果出現(xiàn)這些情況，站長們要好好考慮下自己網(wǎng)站的安全因素了。